“美丽经济”为三亚发展描绘蓝图

　　12月7日夜，“2008新丝路中国模特大赛”总决赛圆满落幕。这是新丝路与三亚结缘的第八个年头，也是三亚文化产业进入美丽经济的重要标志。在接下来的一个月中，纪念改革开放30周年大型文艺晚会、第四届中国三亚国际电视广告艺术节、首届三亚国际啤酒节、第十二届天涯海角国际婚庆节等三亚文化产业的活动将一一登场亮相。在这个过程中，“时尚三亚、浪漫天涯”将成为活动的主题，来自全国乃至世界的目光都将聚焦于三亚，在时尚与美女的召唤下，“我要去三亚”的口号将再次被叫响。
　　
　　 突破
　　
　　 引入“世姐”大赛三亚扬名世界
　　
　　 提起三亚的文化盛事，每一个三亚人都不会忘记“世界小姐”大赛，正是因为这个受世界广泛关注的选美活动，才让三亚真正地登上了世界的舞台，三亚以一个热带滨海旅游城市的形象吸引着千千万万对美景、美人感兴趣的游客。
　　
　　 早在2003年，因三亚有着不可比拟的热带滨海风光，亚龙湾就吸引国际上众多顶级饭店的目光，在此建成了世界一流的高星级度假酒店群。然而，当时三亚——这个中国唯一的热带滨海旅游城市在国际上并没有太大知名度，尽管酒店硬件设施一流，外国游客却寥寥无几。
　　
　　 三亚发展的突破点何在？这个问题一直困扰着三亚市政府和关注三亚的人们。直到“世界小姐”赛事的引进，这个问题才得到完美的解答。三亚会因“世姐”而改变吗？事实胜于雄辩，与“世界小姐”组织机构签订三年合作协议的亚龙湾喜来登度假酒店，在第一年营业额就超过了1亿元。后来，酒店房价和入住率一直占据亚龙湾各酒店之首，并成为喜达屋酒店集团全球知名度最高的酒店之一。而亚龙湾也在“世姐”赛的带动下迅速成名，外国游客量在短短几年内快速增长。
　　
　　 由于“世姐”赛事是世界性的，举办赛事的城市也得到世界的关注，几乎一夜之间，三亚就在世界上成名了，成为外国游客到中国旅游的首选地之一，北京奥运会前甚至有西班牙国家自行车队将三亚作为备战放松的最佳场所。
　　
　　 发扬
　　
　　 发展“美丽经济”扶持文化产业
　　
　　 连续三年的“世界小姐”赛事结束了，三亚也红了。文化产业推动了经济的发展，这在三亚是绝无仅有的。“后世界小姐时代”里，三亚也没有闲着，TCL高尔夫球精英赛、中国电影百年庆典、世界第一大力士冠军赛等，都以其独特的魅力吸引了众多目光。
　　
　　 三亚的知名度增加了，同时缺陷也被挑剔的人用“放大镜”放大不少。作为一个从渔村发展起来的城市，三亚的文化底蕴足够吗？面对这样的质疑，三亚市政府更是重视文化产业，全力将文化产业作为新的支柱产业。2005年8月，三亚在全省率先做出了《关于加快三亚文化产业发展的决定》，具体指导、协调三亚的文化产业发展。
　　
　　 2007年1月，在三亚市第五次党代会上，海南省委常委、三亚市委书记江泽林提出了“六个一工程”的设想，即一张三亚城市名片、一首赞美三亚的歌、一本了解三亚的书、一部反映三亚的电影、一部描述三亚的风光片、一台展示三亚的大型演艺，以更深层地发掘三亚文化。如今,“美丽三亚、浪漫天涯”、“ForeverTropicalParadise-Sanya(永远的热带天堂——三亚)”这两张中英文名片已经家喻户晓。
　　
　　 目前，三亚是全球唯一成功举办了四届“世姐”总决赛的城市，同时又连续举行8届中国影响力最大的新丝路模特大赛，今年还吸引来了全球知名的世界精英模特大赛。三亚通过推广时尚文化，成功发展“美丽经济”，成为全中国举办“美丽大赛”最多的地方，展示了一个年轻城市的时尚与活力。
　　
　　 完善
　　
　　 改革文化体制发掘文化题材
　　
　　 目前，三亚文化产业的发展正处于高速运转的阶段，有不少可喜的成绩，但也有一些亟待解决的问题。三亚市文体局表示，目前三亚市还处于城市发展的初级阶段，文化产业总量小。文化企业的生产规模小，科技含量低，新闻出版、广播电视、文化艺术等核心传统文化发展缓慢。三亚的文化产品题材选择单一，特色不突出，三亚的历史、民族、海洋、生态、民俗、长寿等文化题材没有得到充分的运用，从而转化为经济优势。产业体制制约了文化发展。
　　
　　 在全省文化体制改革与文化发展工作会议结束后，三亚就成立以市委、市政府分管领导为组长和17个职能部门主要领导为成员的“三亚市深化文化体制改革与加快文化发展工作领导小组”，组织指导全市文化体制改革工作。与此同时，在市委宣传部设立“三亚市文化体制改革与文化发展办公室”，协调服务全市文化产业发展工作，确保文化体制改革工作顺利开展。
　　
　　 三亚市结合文化单位的性质，提出明确的改革工作目标，公益性文化事业单位的改革重点抓好岗位设置、全员聘用、竞争上岗、绩效挂钩等方面的改革工作；对群众艺术馆、业余体校等文化事业单位，突出抓好从“养人”到“养事”的转变，逐步实现政府按人头安排经费到按项目拨付经费的转变，探索鼓励走社会化办文化、办体育的路子。
　　
　　 三亚不断加大文化事业和文化产业的发展力度，计划兴建体育中心、三亚大剧院、群众艺术广场，扶持《浪漫天涯》旅游演艺项目，对文化产业用地实行优惠政策；安排专项资金，公开招标编制《三亚市文化发展战略规划》。
　　
　　 前景
　　
　　 挖掘本土文化培育产业“招牌”
　　
　　 目前，三亚的“美丽赛事”成果显著，同时演艺文化产业也发展迅猛。除了三亚美丽之冠和环球城大剧场的演艺节目外，一些涉外酒店还相继从东南亚、欧美、非洲等地引进独具特色的风情乐队。各景区也成立演出团体，为游客演出本土文化节目。同时，鲁能“美丽城”、瀚星实业公司的“南中国影视文化生态园”等一批文化产业项目也在建设中。
　　
　　 三亚民间文化旅游资源丰富，不但有我国最南端的史前文化洞穴遗存，还有古波斯人墓葬群，以及唐宰相韩瑗、高僧鉴真、宋相赵鼎等人的活动遗迹。目前，已开发的“天涯海角”、“南山”、“大小洞天”等已经成为三亚文化旅游的“招牌”。
　　
　　 随着体制改革更加深入，三亚重大活动中的政府财政支持逐渐淡化，企业逐渐重视对文化产业发展的投入。10月下旬，三亚举办了“三亚城市精神评选暨奥运冠军三亚行”活动，14位奥运冠军留下了“冠军手模”，栽上“冠军林”，见证三亚城市精神的出炉。而为本次活动全程“买单”的就是三亚兰海集团，对于此项投资，该集团董事长兰恒说：“兰海致力于推动地方经济的可持续发展，积极借助企业的优势资源为打造文化三亚奉献力量。”
　　
　　 在企业参与文化活动投资的同时，政府将资金抽出，目的是投到更需要资金的文化项目上去。三亚市有关负责人说，政府退出大包大揽，并不是放手彻底不管，而是要腾出更大的精力、拿出更多的资金办企业没有兴趣的文化活动，培育三亚独特的文化产业招牌。要利用资金挖掘有本土特色的文化形式，让三亚在走向国际化的同时，保留自己的纯真，自己的文化特色。（南国都市报/周山博）