“要想身体好，常来海南岛”成流行语

　　“我们感到非常兴奋，政府为海南国际旅游岛建设吹响了集结号！”这几天，因为3月1日开始在央视等投放的国际旅游岛形象广告，“要想身体好，常来海南岛”迅速成为社会上最火的流行语，更成为海南旅游界最热门的话题，不少还没有看到广告片的群众更是专门守在电视旁一睹为快。
　　
　　 这是海南第一次在央视投放旅游形象宣传广告。海南为何选择在今年如此大手笔推出国际旅游岛形象广告？这个形象广告是如何“挤”进央视《新闻联播》前的黄金时段的？作为参与者、亲历者，今天下午，省委外宣办副主任孙苏讲述了形象片背后的故事。
　　
　　 以省的名义整体形象宣传，第一次！
　　
　　 记者（以下简称记）：这次省委宣传部、省旅游局、省委外宣办联合在央视、中央人民广播电台等具有国际影响的中央新闻媒体推出大手笔整体形象广告，是基于什么样的考虑？
　　
　　 孙苏（以下简称孙）：这次国际旅游岛整体形象广告策划实施是海南外宣史上具有里程碑意义的事件，海南岛整体形象宣传迈出了可喜的第一步。过去由于各方面条件所限，海南还没有以省一级的名义做过整体形象宣传，这次是第一次。
　　
　　 主要基于几个方面的考虑：一是积极推动海南国际旅游岛建设，增加海南对国内外游客的吸引力；二是促进海南经济包括热带高效农业、新型工业、现代服务业在内的海南各行各业的全面发展；三是为了振奋精神，凝聚人心，增强投资者和全省人民对海南的信心。
　　
　　 省委、省政府都有这个要求。省委书记卫留成在省委五届三次全会上强调：“要以国际旅游岛建设为契机，加强政策引导，加快转型升级，积极推进现代服务业发展。”省长罗保铭在今年的政府工作报告中首次提出“加强海南岛整体形象宣传，强化城市品牌营销，带动旅游房地产促销。”
　　
　　 《新闻联播》前播出省级地方形象广告，第一次！
　　
　　 记：能介绍一下具体的创意和策划过程吗？
　　
　　 孙：根据省委常委、宣传部长周文彰的创意，省委宣传部部长办公会议研究后，决定要做国际旅游岛整体形象宣传推广。在与省旅游局协商后，省长助理、省旅游局局长陆志远马上表示，这对促进海南旅游在当前形势下的健康发展和转型升级都是一件大好事，省旅游局将全力支持配合。接下来就是开展紧张有序的准备工作了。
　　
　　 记：之前也有国内一些地区在央视推出了形象宣传片，但我们注意到，作为央视黄金栏目《新闻联播》前的黄金时段，历来是商家争抢的重点，都是需要经过激烈的招投标的，所以此前一直没有地方形象宣传片在这个时段播出。海南此次的宣传费用其实并不高，何以能够“挤”进这样一个黄金时段？
　　
　　 孙：说实话，一开始我们不敢想能够挤进这个时段，毕竟谁都知道《新闻联播》前黄金时段的宣传效果和巨大价值。
　　
　　 2月19日，我随周文彰部长到央视与副台长罗明面谈广告事宜，罗明对我省的宣传推介计划给予了大力支持，当即安排专人设计广告投放专案，选择一套、二套、四套和新闻频道优质资源投放广告。在最后商定时，我们试探性提出可否考虑《新闻联播》前的时段，央视考虑到这是首次以省的名义进行形象宣传，破例同意了在此时段播出海南形象广告。
　　
　　 省委书记卫留成、省长罗保铭获悉这一进展情况后，当即表示：“这件事做得值！”罗保铭专门批示：宣传部与旅游局联手策划用中央电视台“黄金广告”树国际旅游岛形象，推旅游促销，这个点子设计得好！
　　
　　 要想身体好，常来海南岛
　　
　　 记：形象片推出几天来，片中“要想身体好，常来海南岛”的口号已经成为最火的流行语，应当说效果非常好。要在短短的5秒中展现海南国际旅游岛魅力，其实并不容易。
　　
　　 孙：我们当时选用了“要想身体好，常来海南岛”这个口号，是因为这句话非常能够体现海南健康岛、生态岛、阳光岛的特色，健康也是现代人最为关注的话题；而且这句话文字简洁，朗朗上口，令人印象深刻，难以忘怀。从目前的反馈来看，的确收到了很好的传播效果。
　　
　　 在主色调上，选用了最能代表海南的蓝色和绿色；在背景音乐上，选择了大家耳熟能详的《万泉河水清又清》；在内容上，选取了五指山热带雨林、椰风海韵、南山海上观音和高尔夫球四个最能体现海南特色的“点”，既各具特点，又浑然一体。但受时间限制，很多海南独特的自然景观和人文资源无法一次呈现，我们正在策拍新的形象广告片，将陆续在央视推出，相信会有更好的宣传效果。