5月16日，在博鳌及周边进行了为期5天的“玩转博鳌、玩转琼海”体验之旅后，“中国旅行社合作发展高峰论坛”首席会长朱晋决定：新的休闲游产品将首先在博鳌推出，今年的高峰论坛就在博鳌开了。
5月11日-15日，由该论坛组织的来自陕西、四川、河南、湖南、江苏、深圳等地的资深旅游专家，在体验之旅后纷纷提出疑问：博鳌拥有得天独厚的旅游资源，为何每年200多万人次的游客都只是它的过客？资源不等于客源，打造新的旅游产品势在必行。
博鳌人的困惑：
游客为何“来去匆匆”
朱晋说，“我们积极与这次考察活动对接的主要目的，就是想借助高峰论坛的平台在博鳌打造新的旅游产品，将博鳌打造成旅游目的地。”博鳌镇党委书记吴恩泽早在4月份接受记者采访时就表露过，博鳌拥有非常丰富的旅游资源，但游客仅停留2个小时就匆匆离去。这不仅是他这位书记的困惑，更是所有博鳌人的困惑。
凭借着亚洲论坛的效应影响，博鳌现已一跃成为海南游的必到景区之一。记者了解到，博鳌现在每年迎接220万-240万人次的游客，平均每天近8000人次，即使淡季也有5000人次，黄金周时每天最多接待游客近2万人次。尽管国内外的游客纷至沓来，但由于旅游产品单一，缺乏吸引力，大批的观光客仅仅只是把博鳌当做旅游计划中的一个小站点，停留两三个小时，看看博鳌水城和会址，又接着上路，奔赴下一个景点。吃、住、购都不在博鳌，博鳌是典型的“旺丁不旺财”。
专家会诊：
资源独一无二，营销落后
为了让代表西南、西北、华南、华东、华中各大区域的旅游专家们对博鳌有深刻的认识，博鳌镇委镇政府用心设计了此次考察线路。
短短5天4晚，朱晋一行10余人游览体验了博鳌的亚洲论坛成立会址及永久会址、博鳌水城、玉带滩、风情小村南强、万泉河竹排漂流、乐会古城、蔡家大宅、大乐水乡等景点，还考察了博鳌的酒店、家庭旅馆，期间还品尝了博鳌的各色美食。专家考察团最后还到琼海官塘体验了那里的温泉。
“几天的行程下来，我感觉博鳌及琼海的旅游资源是独一无二的，回味时，会想到生态的、宁静的、纯美的、田园的等等这些美好的字眼。”朱晋对博鳌赞不绝口，他不仅是中国旅行社合作发展高峰论坛的首席会长，还是中国旅游“惊喜服务”的探索者、倡导者和实践者，中国国内旅游地接业务十大风云人物，同程网的旅游实战专家。
资源不错，来的人也挺多，每年两百多万人，却为何都脚步匆匆只是博鳌的过客？每一天的考察行程结束后，朱晋便召集所有人“开会讨论”，让这些国内知名旅行社的老总们为博鳌旅游的困惑进行把脉。
“我们认为，一方面是由于博鳌在旅游方面的营销理念落后了，因为生活太安逸；另一方面，是很多旅行社的观念陈旧，海南游一直是环岛而没有创新，完全忽略了游客的真实需求。”
治“病”良方：
打造旅游目的地推向全国
“我们此行的目的，就是为把博鳌打造成全国客源的旅游目的地做产品的整体营销体系。”朱晋说，现在博鳌仅仅是停留在“旅游资源”的阶段，要想成为有竞争力的旅游产品，必须有一个整体营销体系。此次考察结束后，高峰论坛秘书处还将在博鳌注册旅游公司，负责博鳌旅游产品线路的开发和营销。
朱晋透露，中国旅行社合作发展高峰论坛已成功召开六届，今年是第七届，定于8月28日召开。考察之后，论坛秘书处已与琼海当地政府达成共识，今年的论坛在博鳌召开。
“其实不只是论坛，我们有意将其办成一个博鳌旅游产品的合同签订会，真正把博鳌推向全国客源地。”朱晋表示，海南建设国际旅游岛对整个旅游业来说都是件大事，今年论坛的话题，除了国际旅游岛、金融危机、旅行社条例，就是博鳌旅游产品了，希望届时来参加论坛的国内500强甚至1000强的旅行社，能给博鳌带来源源不断的游客。
对于博鳌旅游业的未来，吴恩泽充满信心。他坦言，目前博鳌旅游在硬件方面还有差距，镇政府将在三五年之内进行完善，比如路标、指示牌、游客接待中心、自驾游服务中心等。
“‘休闲’是博鳌旅游最基本的基调，也是与三亚的差异所在。”吴恩泽心目中的未来博鳌仍然是宁静的，所有的来者都是带着一种心情、带着一种文化体验的目的来到天堂小镇的博鳌。
