是什么拖了海口旅游的“后腿”？

　　近年来，海南旅游业“南热北冷”，海口虽然旅游资源丰富，却陷入旅游发展的困境，旅游业发展存在一些问题和不足。市旅游局局长龙卫东说，未来5年，海口将着力打造会展业、户外有氧运动、康体保健产品、历史文化品牌、主题公园、餐饮购物、娱乐活动、酒店业、港航业、全省旅游到访中心和自驾车营地等十大旅游平台。
　　
　　 【发展之困】
　　
　　 缺乏极具影响力品牌产品
　　
　　 与三亚相比，海口的滨海旅游资源不具优势，也无法媲美国际知名的巴厘岛、普吉岛。
　　
　　 海口城市缺乏旅游化改造、欠缺大型的旅游节庆活动、旅游产品普遍知名度不高、缺乏持续有效的宣传促销、旅游资源缺乏统筹规划等问题缠住了旅游业快速发展的腿，从而使海口旅游陷入边缘化窘境。同时，海口市旅游缺乏极具影响力的旅游品牌产品，造成海口在国内外知名度不高，对游客吸引力不足。目前海口的旅游项目普遍知名度不高，仍以自然风光为主，旅游资源综合利用程度低，缺乏具有强烈冲击力和巨大带动作用的自然与人文景观，其海滩、海水的质量和景观不如三亚，资源的观赏性、可游性和可开发性具有明显的不足。
　　
　　 此外，旅游区建设与城市建设脱节，景点布置分散；购物旅游、商贸旅游发展落后等缺陷，都拖住了海口旅游的后腿。
　　
　　 【优中之优】
　　
　　 高尔夫、自驾游、商务会展
　　
　　 这两年来，为改变旅游业被边缘化的现状，海口多方寻求良药，分析旅游业发展优势，并开始有了实际行动。根据海口实际情况，海口进行了“一园两湖”等城市旅游化改造工程，着手推出张艺谋“印象”大型实景演出项目，突出发展自驾游、高尔夫旅游、会展旅游以及出岛游，收到了良好的成效。
　　
　　 海口独有的气候、热带滨海特色的旅游资源、密集的高尔夫球场和城市化的标准设施以及让人充满期待的张艺谋印象姐妹——“印象?海南岛”大型实景演出、让人怦然心动的“一脚踩油门，畅游全岛”的自驾体验，都使海口成为南中国的“高尔夫”和“自驾游”休闲旅游胜地及商务会展业的旗舰地。据统计，近几年的每个黄金周期间，平均有近2万辆岛外小汽车从海口进岛，自驾车游客近七万人。海口市的10家自驾车租赁公司车辆租赁率平均也达到95%以上。海口是中国高尔夫球场最密集的城市之一，数量占据海南高尔夫球场半壁江山，以海口市区为中心的一小时车程周边，就有西海岸、美视、东山、台达、伊必朗、月亮湾等9家设施完备的高尔夫球场。高尔夫球场的设计和海口特色的地形结合后显现出独特魅力，球场各有难度和挑战性，度假氛围浓郁，有山地、田园、湖滨、海滨、城郊球场、小岛等各类型球场。目前海口高尔夫产品已成为促进入境旅游市场增长的主要动力，来自韩国、新加坡、日本等国家的高尔夫球爱好者纷纷被吸引到海口来打高尔夫球，在韩日、东南亚等已具有相当的知名度。
　　
　　 【破解之道】
　　
　　 建热带滨海特色商务旅游中心
　　
　　 《中共海口市委关于加快发展现代服务业的意见》提出，实施大旅游战略，深度挖掘旅游资源，充分发挥旅游对相关产业的带动作用，把旅游业打造成现代服务业的龙头。为加快现代服务业发展，市旅游局将提升旅游业核心竞争力，通过一系列措施把海口建成全国具有热带滨海特色的商务旅游中心。
　　
　　 市旅游局副局长蔡俏说，编制《海口市旅游发展总体规划》和《海口市羊山地区旅游休闲产业发展总体规划》，提升现有的雷琼海口火山群世界地质公园、海南热带野生动植物园等景区水平；整合假日海滩、西秀海滩、“印象?海南岛”海上大型实景演出、体育休闲长廊等资源，打造成国家4A级旅游景区；重点推进海南游客到访中心与自驾车营地项目建设；策划“海洋馆”、“旅游风情一条街”、“城市之间主题乐园”等项目选址和运作；启动东海岸国家级旅游度假区、南渡江出海口“水上乐园”等创意及旅游地产项目研究。
　　
　　 抓住建设国际旅游岛机遇，落实市政府对航空公司、旅行社的奖励政策，推进在海口设立免税店等工作；继续贯彻落实《海口市旅行社奖励暂行办法》、《航空客运市场开发奖励办法》，并研究将奖励政策延伸到包机公司。
　　
　　 目前海口正抓紧筹划海南游客到访中心与自驾车营地等配套设施建设，在徐闻县设立“海南游客到访中心”服务站，推进雷州半岛地区与海口的游客互动。在海口筹建泛珠旅游自驾车联盟，分别在上海、南京等地区开展专项商务会展旅游推介和在广东、广西、云南、贵州、湖南等地开展自驾车、高尔夫专项旅游促销推介活动。
　　
　　 【专家之见】
　　
　　 不缺游客资源缺少服务意识
　　
　　 海口的旅游缺少了什么？对此，许多专家认为，海口是岛外自驾车游的必经之地，大部分游客经由美兰机场进岛；大量的背包族、散客是经过秀英港、新港进岛，海口缺少的不是游客资源。但平常所宣传的东寨港红树林国家自然保护区、海底村庄、西秀海滩、假日海滩、野生动植物园、人文景观五公祠、海瑞墓、秀英炮台等，比起岛内其它景区就显得相形见绌了，资源短处是显而易见的。海口最重要的不是景观资源的缺乏，而是缺少旅游服务意识。
　　
　　 海南旅游研究所所长杨哲昆教授说，海口旅游应该荟萃海南各方面的精华，包括本土艺术、文化、民间工艺和美食等等，并且加以整理提炼，集中展示给市民和游客，让人看了之后就可以初步感受到整个海南的精华所在。另一方面，海口是管道、是输送站，而不要试图把自己作成度假区。海口应成为全省的会议接待、文化展览等的窗口。
　　
　　 市旅游局局长龙卫东说，通过琼北湛江区域旅游合作组织，整合温泉度假、滨海休闲、高尔夫运动、海上运动、主题公园、人文遗址、自然奇观等旅游资源，建设精品景观，实施“住在海口，玩在琼北”、有氧运动旅游和商务会展旅游、引进精品文艺节目演出、各种体育赛事、打造本土娱乐节目等综合发展理念，塑造“阳光海口、娱乐之都、品位之城”和中国最精最美的省会城市形象，让海口成为集观光游览、度假休闲、疗养健身、商务会展、文化娱乐为一体的多功能、综合型全国热带滨海都市商务旅游胜地。
　　
　　 ■小资料
　　
　　 海口有旅行社138家，占海南省旅行社总数的90%以上，其中国内旅行社96家，国际旅行社42家。全市拥有商务、滨海、温泉等多种风格的旅游饭店近100家和300多家社会旅馆，度假、商务、会展、海上运动、娱乐休闲等设施设备十分完善，年接待能力可达1200万人次。2007年海口共接待国内外过夜旅游者585.65万人次，实现旅游总收入55.39亿元。2008年将对海口进行国际化的旅游要素改造，力促海口成为都市商务旅游名城，力争实现全市接待国内外过夜旅游者人数超过630万人次，全年实现旅游总收入60亿元。