社会经济调查方法与实务

一、填空题(14分,每题2分)
1．因为统计学以总体属性和特征为研究对象，故狭义调查在很多场合被称为         。
2．根据测量误差的性质和特点，可分为       、随机误差和      。
3．表示测量结果中的随机误差大小的程度的指标是      。
4．一般来说可以将社会经济调查客体的属性和特征分为三大类，即       、态度与意见和行为与活动。
5．调查客体是根据调查目的而确定的、需要进行调查的某种社会现象的整个载体，即所谓　　　。
6．非全面调查的具体调查方式有两种；第一是属于统计范畴的　　　；第二是非统计范畴的案例调查。
7．搜集资料的方式按是否对调查研究对象进行全数调查而分为　　　和　　　。
二、判断题(14分, 每题2分)
1．随机误差产生的主要来源是测量法则和工具。（    ）
2．粗大误差是指超出规定条件下预期的误差。（     ）
3．理想的测量结果不应该包含粗大误差。（      ）
4．精度是信度与效度的综合。（      ）
5．信度是指在一定条件下进行多次测量时，所得结果之间的符合程度。一般用测量值的方差或其算术平方根---标准差来表示。（       ）
6．社会经济调查大都采用全面调查的方法。（　　　　　）
7．非全面调查涉及的调查范围、单位都比较少，因而可以节省人力，但不能取得全面的调查资料。（　　）
三、单项选择题(12分, 每题2分)
1．主体依据某种法则用数字或符号表示客体的属性或特征的过程称为（       ）。
A.测量        B.分析
C.预测        D.调查
2．绝对误差与真值的比值为（       ）。
A.真实值            B.理论真值
C.相对误差          D.真实误差
3．表示测量结果中的系统误差大小的程度的指标是（        ）。
A.信度         B.效度 
C.精度         D.长度
4．地区的居民个人的年龄、职业、文化程度、收入水平等客观状态变量属于（　　　　　）。
A.状态与事实　　　　B.态度与意见
C.行为与活动　　　　D.理论与实践
5．购物、选举、高考、就业、结婚、旅游、促销等各种社会经济行为和活动属于（　　　　　）。
A.状态与事实　　　　B.态度与意见
C.行为与活动　　　　D.理论与实践
6．我国著名社会学家李景汉先生的定县调查和费孝通教授对江南小城镇进行的社会经济调查都属于（　）。
A.案例调查　　　B.抽样调查
C.全面调查　　　D.访问调查
四、多项选择题(12分, 每题2分)
1．以下属于测量要素的是（    ）。
A.测量主体          B.测量客体 
C.测量对象          D.测量法则
E.测

量工具
2．提出或形成理论假说的途径主要有（              ）。
A.归纳推理法        B.逻辑推理化
C.综合分析法        D.类比推理法
E.计量模型法
3．一般用来表示测量的精度或误差的三个指标是（            ）。
A.信度         B.效度 
C.精度         D.长度
E.纬度
4．社会经济调查的客体主要包括（               ）。
A.个人    B.国家
C.群体    D.组织
E.社区
5．社会经济调查各项准备工作包括（　　　　　　）
A.历史资料的搜集　　　　B.经费的筹措
C.人员的选择　　　　　　D.培训及预试验和试点
E.行程路线的确定
6．预试验和试点调查可以在（　　　　　）方面发现问题以便改进设计。
A.抽样方案　　　　　B.问卷设计
C.调查的组织实施　　D.时间与经费
E.应答率
五、名词解释(30分, 每题6分)
1．系统误差
2．随机误差
3．误差公理
4. 社会经济调查
5. 抽样调查
六、简答题(18分, 每题9分)
1．简要分析误差的来源及分类。
2．进行调查方法选择的原则。
　
作业二（第三、四章）
　
一、填空题(20分,每题2分)
1.一份完整的问卷一般由        、        、        和        几个部分组成。
2.问卷中的问题通常有两种类型：一类是        ，二类是        。
3.开放性问题的答案形式通常是        ，封闭性问题的答案形式通常是        。
4.问卷设计必须具备两种功能：一是        ；二是        。
5.问卷设计中的用词是否确切，具体可按        准则加以推敲。
6.         和        和市场调查的两个关键环节。
7. 市场调查中的抽样方法主要有        、        和        三种。
8. 概率抽样的形式有         、        、&nb

sp;       和        等五种；非概率抽样的主要形式有        、       和       三种。
9.抽样中最基本的因素是        。
10.分布是指总体或样本中所有单元（单位）的概率或频率分布。如果各单位的频率相等，则为        ；如果变量值越接近平均值其频率越高且以均值为中心呈对称状，整个分布的函数曲线形同一座大锺，中间高，两头低，平缓过渡，则称为        。
二、判断题(6分,每题2分)
1．问题顺序设计时开放性问题放在前面。（     ）
2．样本是指构成总体的全部单元的“家庭聚会”。（       ）
3．如果各单位的频率相等，则为均匀分布；如果变量值越接近平均值其频率越高且以均值为中心呈对称状，则称为正态分布或钟型分布。（      ）
三、单项选择题(14分,每题2分)
1．问卷中甄别部分的主要目的是（    ）。
A、确保被调查者合格   B、确保调查结果准确   C、确保问卷的完整性    D、确保问卷的回收率
2．下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（    ）。
A、用词不够确切   B、含有诱导性问题   C、包含了多项内容   D、采用了否定形式的提问
3．“你经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一问题在哪一方面不清除？（    ）。
A、When（何时）   B、Who(谁)   C、How（如何）   D、What（什么事）
4．“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（    ）。
A、包含的内容过多    B、没有表明时间   C、内容过于笼统   D、问题具有诱导性
5．先将总体分成不同的“层”，然后在每一“层”内进行抽样。这种抽样方式称为(    )。
A、简单随机抽样   B、分层抽样   C、整群抽样   D、等距抽样
6．将一组受访者视作一个抽样单位而不是个体的抽样方法称为（    ）。
A、简单随机抽样   B、分层抽样   C、整群抽样   D、系统抽样
7．下面的哪一种抽样方法是属于介于概率抽样与非概率抽样之间的抽样方法（    ）。
A、配额抽样   B、判断抽样   C、连带抽样   D、便利抽样
四、多项选择题(16分,每题2分)
1．问卷的实际设计阶段包括（       ）。
A.调查中所要提问的问题的设计   B.问题答案的设计   C.提问顺序的设计
D.问卷的版面格式的设计         E.问卷的试用
2.抽样的优点主要有（        ）。
A.费用少     B.速度快   C.

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

数据全面   D.准确性高   E.要求低
3.一个定义明确的总体包含以下几个方面（          ）。
A.构成分析的单位是什么？（比如家庭）   B.抽样的单位是什么？
C.什么东西指定包括在内？   D.时限怎么样，即要获取的信息属于哪一段时间？
E.空间限制如何,是哪些地区,是否限于城市,或城市的繁华街区?
4．确定样本容量时，与满足数据可靠性要求的主要因素有（          ）。
A.总体变异     B.抽样方式   C.总体规模     D.调查经费   E.调查精度
5．确定样本容量时，与实际操作上的限制有关的主要因素有（          ）。
A.调查经费    B.回答率    C.时间限制    D.人力资源    E.总体规模
6.社会经济调查中的主要抽样方法有（          ）。
A.概率抽样     B.非概率抽样    C.配额抽样     D.重点抽样    E.随机抽样
7.概率抽样的基本形式包括（          ）。
A.简单随机抽样     B.分层抽样    C.整群抽样        D.等群抽样   E.等距抽样
8.非概率抽样通常包括（          ）。
A.便利抽样        B.分层抽样   C.系统抽样        D.判断抽样   E.连带抽样
五、名词解释(20分,每题4分)
1．问卷
2．抽样框
3．简单随机抽样
4．概率抽样
5．非概率抽样
六、 简答题(24分,每题6分)
1．问卷设计中推敲用词是否确切的6w准则是什么？
2．确定样本容量时需要考虑哪些因素？
3．简述确定样本容量的程序。
4．什么是设计效应？不同抽样方式下的设计效应各为多大？
作业三(第五六七八章)
　
一、填空题(20分,每题2分)
1．企业外部二手资料除了传统的来源外，          、          也是目前应受到重视的两个来源。
2．访谈调查的方法主要有         、         、        、电脑辅助电话调查、座谈会和个别深访等。
3．访问调查的方式有         和        两种。
4．邮寄调查的问卷发放方式主要有     

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

;   、       和专门场所发放等三种方式。
5．将电话簿作为抽样框具有两个先天性的缺点，即             ，          。
6．在一些时候出现受访者答非所问或未能完全回答所提的问题，访员需要用适当的方式使受访者更深刻地理解提问的具体内容，以避免不相关和不必要的信息。该过程称为             
                。
7.定性调查有两种主要方式：一是           ；二是           。
8.深入访谈有       深入访谈和        深入访谈两种不同方式，其中比较有代表性的是          深入访谈。
9.如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，适合的调查方法是      。
10.德尔菲法的五个原则是匿名、       、汇总反馈、统计反馈和达成一致。
二、判断题(12分,每题2分)
1．非标准式访问又称结构式访问，它是按照调查人员事先设计好的、有固定格式的标准化问卷，有顺序地依次提问，并由受访者做出回答。（     ）
2．深度访问是一种一次只有一名受访者参加的特殊的定性研究。（      ）
3．电话调查往往能够在最短时间内获得所需信息，调查过程直接、简便。（     ）
4．一般电话调查的题数，应较入户调查精简一半，且愈简愈短愈佳。（     ）
5．定性方法是从总体中按随机方式抽取样本取得资料，其研究结果或结论可以进行推论。而定量研究着重于问题的性质和未来趋势的把握，而不是对研究总体数量特征的推断。（      ）
6．德尔菲法的采用源于对委员会、专家小组及其他群体方法的预测失效的关注和反省，其产生就是为了避免在座谈会上常常出现的信息扭曲。（      ）
三、单项选择题(14分,每题2分)
1.与原始资料相比，二手资料的优势在于（    ）。
A、含有更多的有效信息   B、易于取得，而且成本较低   C、可以直接使用而不必作任何处  
D、对企业解决当前的营销问题更有用
2.企业非公开的二手资料包括 (    )。
A、企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等
B、统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等
C、财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等
D、企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等
3.下列各调查方法中属于定性调查的是（    ）。
A、访问调查和邮寄调查  B、邮寄调查和电话调查  C、观察调查与实验调查  D、座谈会和个别深访
4.与其他调查方式相比，个别深度访问更适合于研究（    ）。
A、较为大众化的问题   B、较为公开的问题 &nb

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

sp; C、较为隐秘的问题   D、较为简单的问题
5.指出下面的调查方法哪一组属于定量调查方法（    ）。
A、访问调查、邮寄调查、电话调查   B、座谈会、个别深访
C、访问调查、邮寄调查、个别深访   D、邮寄调查、电话调查、 个别深访
6.对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是(    )。
A、观察与试验   B、座谈会   C、深入访谈   D、问卷调查
7.作为一种调查方法，座谈会适合于收集（    ）。
A、同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向  B、同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向
C、企业外部的二手资料      D、企业内部的原始资料
四、多项选择题(18分,每题2分)
1.二手资料是长期累积形成的，其特点有（         ）。
A.数量巨大    B.用途多样   C.信息很多    D.来源广泛   E.功能单一
2内部资料的收集必须特别重视以下几个来源（          ）。
A.企业数据库   B.企业信息管理系统MIS   C.企业决策支持系统DSS
D.企业数据仓储DW   E.各类传媒
3.属于直接询问的调查方式有（　　　　　　）。
A.访问调查   B.电话调查   C.电脑辅助调查　　　D.座谈会   E.邮寄调查
4．访问应注意的主要事项包括（　　　　　）。
A.始终保持中立   B.绝不要向受访者提示答案   C.不要改变问题的措辞或顺序
D.机敏地应付犹豫不决的受访者   E.不要匆忙提问
5.电话调查可以应用以下几个方面（      ）。
A.面向整个社会的热点问题的调查   B.针对特定总体的进行专题调查   C.作为其他调查方式的补充
D.高科技产品的市场需求调查   E.工业普查
6.电话调查问卷一般由（       ）四个部分组成。
A.开场白     B.主体   C.背景       D.标题   E.访问记录
7.无论是澄清或提示，访员在对问题作了必要的说明之后，要使用中性语言进行激励。诸如（  ）。
A.“你愿意详细讲讲您对那个问题的看法吗？”   B.“您的意思是？”  C.“您怎样看？”
D.“您那样认为还有其它原因吗？”             E.“你同意我的观点吗？”
8.定性调查的两种主要方式是（       ）。
A.邮寄调查     B.座谈会   C.深入访谈     D.电话访问   E.随机访问
9.德尔菲法强调的基本原则包括（           ）。
A.匿名              B.巡回     C.汇

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

总反馈          D.统计反馈   E.达成一致
五、名词解释(12分,每题4分)
1.二手资料
2.个别深度访问
3.德尔菲法
六、简答题(24分,每题6分)
1.二手资料时有效性应从哪几个方面进行评估？
2．企业公开的二手资料和非公开的二手资料都包括哪些内容？
3．访问过程的注意事项有哪些？
4.简述定性调查的优点和缺点。
　
作业四(第九十十一章)
　
一、填空题(16分,每题2分)
1. 观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为         ；观察员不直接观察被观察者的行为、活动，而是通过能够反映被观察者的行为活动的东西达到观察的目的称为        。
2. 观察员为每一被观察者填写一份结构式问卷这种观察方法称为       。 如果观察员只是根据事先制订的提纲对被观察的行为做一下记录，不强求这些记录的结构一致，则称为         。
3.实验法根据实验场所的不同可分为        和        两种。
4.市场实验主要有两种实践方式：一是         ，二是         。
5.室内实验法可用于        ；市场实验法可用于        ，也可用于        。
6.复查审核的主要目的是        。
7.统计分组需要遵循        和        两个基本原则。
8.一份完整的市场调查报告一般由       、        、        、       和       五个部分组成。
二、判断题(6分,每题2分)
1．实验法是一种特殊的观察调查方法，它是在所设定的特殊实验场所、特殊状态下，对调查对象进行实验以取得所需资料的一种调查方法。（     ）
2.复查审核是指对访员的作弊行为及调查是否严守程序进行核实。（      ）
3.编辑整理是对访员和受访者的疏忽、遗漏、错误进行检查。（       ）
三、单项选择题(14分,每题2分)
1．实验法在市场调查中应用的比较少，其主要原因是（    ）。
A、不易取得准确的资料   B、需要花费大量的资金
C、需要大量的人力和物力  D、市场的外部环境不能控制
2．“神秘购物者测验”这种调查方法属于(    )。
A、访谈调查   B、观察调查   C、实验调查   D、访问调查
3．对于特定地段、特定时间内的交通流量进行调查，适合采用的调查方法是（    ）。

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] 下一页

A、访问调查   B、观察调查   C、实验调查   D、市场实验
4．与访谈调查相比，观察法的主要特点是（    ）。
A、可以保持被观察者的活动环境处于自然状态   B、可以获得更准确的数据
C、可以节省更多的调查时间     D、可以节约更多的调查费用
5．实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（    ）。
A、调查者不干预被调查者的活动   B、调查者直接干预被调查者的活动
C、调查者被动地收集数据    D、调查者处于被动的地位
6．衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（    ）。
A、访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假   B、问卷上的问题是否回答完整
C、访员是否询问了问卷上的所有问题    D、问卷上的问题回答是否正确
7．市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（    ）。
A、能够证明调查研究结果的可信性  B、详细说明调查的具体过程
C、详细论证调查方法的科学性    D、能够证明调查结论的可行性
四、多项选择题(8分,每题2分)
1．神秘购物具有的4种基本形式是（        ）。
A.神秘购物者打神秘电话；
B.神秘购物者参观某个展览并快速地购买些东西；
C.神秘购物者造访某企业，根据事先准备好的手稿或方案与服务人员或销售代表谈话；
D.神秘购物者装做进行一次实际购买行为；
E.神秘购物者在实验室进行试验。
2．完成数据自动清理任务的两种途径是（             ）。
A.错误检查程序      B.复查审核   C.数据录入      D.提交统计表   E.汇总报告
3.一份完整的社会经济调查研究报告一般由（        ）等部分组成。
A.标题      B.目录   C.摘要      D.正文   E.附件
4．摘要部分一般包括（        ）。
A.调查研究目标   B.调查研究方法的扼要陈述    C.主要调查研究结果  D.结论和建议   E.附件
五、名词解释(12分,每题6分)
1.市场测试
2.神秘购物者测验
六、简答题(24分,每题6分)
1．简述观察法的特点及其局限性。
2. 简述数据审核的主要内容。
3．编辑整理的内容包括哪几个方面？
4.一份详细的市场调查报告应包括哪些基本内容？
七、计算与分析题(20分)
1．一家市场调查公司为研究不同品牌饮料的市场占有率，对随机抽取的一家超市进行了调查。调查员在某天对50名顾客购买饮料的品牌进行了记录，如果一个顾客购买某一品牌的饮料，就将这一饮料的品牌名字记录一次。下面是

上一页  [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8]