清凉一夏三亚夏日旅游由淡趋旺

　　自去年三亚在南京、重庆、武汉、杭州四个火炉城市开展“清凉一夏，三亚度假”夏季旅游产品推介活动以来，三亚夏日旅游市场出现了一系列可喜的变化：高档酒店平均开房率已达80％以上；南京、杭州、重庆、武汉四个城市游客量同比均有大幅增长。
　　
　　 从事旅游研究多年的杨教授认为，“清凉一夏，三亚度假”夏季旅游产品推介活动的成功开展，将成为三亚夏日旅游由淡趋旺的拐点。
　　
　　 逆向营销让酒店“盆满钵满”
　　
　　 去年，为大力发展夏季旅游经济，实现三亚旅游市场“旺季持续，淡季不淡”的发展目标，市委、市政府选定南京、重庆、武汉、杭州四个火炉城市作为大力推广“清凉一夏，三亚度假”夏季旅游产品的重点地区，在这四个城市开展新形式、全方位、立体式的推介促销活动。
　　
　　 通过“清凉一夏”的逆向营销，让三亚的酒店和景区赚得“盆满钵满”。一个明显的变化就是三亚的夏日度假旅游已初步显露出淡季不淡的良好势头。综合三亚多家酒店、景区（点）的反馈信息，亚龙湾、大东海、三亚湾以及城区等不同区域的酒店已没有往年淡季的颓势，高档酒店平均开房率已达80％以上，大东海、亚龙湾等多家酒店更是出现连续多日客房爆满的罕见现象。
　　
　　 最近，抽样调查发现，银泰、珠江花园、希尔顿等酒店曾出现100％的开房率。
　　
　　 “清凉攻略”效应延续
　　
　　 在去年为期一个半月的“清凉一夏，三亚度假”旅游产品推广活动期间，海南本岛主流媒体海南日报、三亚晨报、海南电视台、三亚电视台、南国都市报等都进行了全程跟踪报道，四大城市的媒体也积极参与，形成了一轮又一轮的宣传合力。据不完全统计，整个系列活动，四个城市平面媒体共刊发报道近400篇，Google搜索引擎“清凉一夏，三亚度假”中文搜索相关结果达65800条，百度搜索引擎“清凉一夏，三亚度假”搜索相关结果也达1000余条。
　　
　　 促销带来的不仅是媒体的关注效益，更重要的是市场效益出现了明显变化：今年第一季度，由于“清凉一夏，三亚度假”效应延续，来三亚旅游的南京游客同比增长18.95%、杭州游客同比增长34.58%、重庆游客同比增长50.97%、武汉游客同比增长54.76%。
　　
　　 促销带来的三亚夏季游客量较往年整体上浮30%左右，全市酒店房价整体上涨30—50元/间，其中亚龙湾国家旅游度假区内的酒店房价平均上涨100元/间，旅行商及游客市场反响甚好。